Não costumo falar de campanhas publicitárias aqui no Blog, hoje farei uma exceção. Ao acessar o site da Advertising Age, li uma matéria sobre a campanha da vodka absolut “In an absolut world”, ou seja, “em um mundo ideal”. A peça ilustra um cenário onde o território mexicano tem suas fronteiras alteradas, remetendo à um cenário pré-guerra.
Sem dúvida um approach delicado, trouxe a tona uma ferida antiga dos nossos compadres - a guerra Mexicano-Americana - que ocorreu entre 1846 e 1848, que em seu fim, estados como Arizona, Colorado, Novo México, Texas, Califórnia, Nevada e Utah passaram a fazer parte do território norte americano, ou seja, grandes pedaços de terra do norte dos Estados Unidos.
O objetivo da campanha, ou melhor a ingênua intenção era rodar apenas em território mexicano, entretanto, fugiu ao controle. Quando veio à público, os americanos prometiam boicote a marca e os mexicanos reviveram seus sentimentos de perda.
De acordo com a enquete realizada pelo L.A Times, 65% classificaram o anúncio como uma ofensa ao povo americano e, prometiam boicote e apenas 7,4% declararam que pretendiam consumir absolut.
A marca respondeu através do seu site, que o objetivo da campanha era convidar os consumidores a assistir um mundo perfeito, um mundo idealizado e até um pouco fantástico. Segundo eles diversas campanhas estão rodando mundo a fora, tratando cada país e cada população de maneira distinta e, esse anúncio em particular particular foi baseado em perspectivas históricas, com o intuito de tocar a sensibilidade mexicana, sem a intenção de ofender ou evocar alterações das divisas.
Falar de um mundo perfeito olhando para trás, pode ter sido um erro da Absolut. Afinal cada um tem um mundo idealizado.
Sem dúvida um approach delicado, trouxe a tona uma ferida antiga dos nossos compadres - a guerra Mexicano-Americana - que ocorreu entre 1846 e 1848, que em seu fim, estados como Arizona, Colorado, Novo México, Texas, Califórnia, Nevada e Utah passaram a fazer parte do território norte americano, ou seja, grandes pedaços de terra do norte dos Estados Unidos.
O objetivo da campanha, ou melhor a ingênua intenção era rodar apenas em território mexicano, entretanto, fugiu ao controle. Quando veio à público, os americanos prometiam boicote a marca e os mexicanos reviveram seus sentimentos de perda.
De acordo com a enquete realizada pelo L.A Times, 65% classificaram o anúncio como uma ofensa ao povo americano e, prometiam boicote e apenas 7,4% declararam que pretendiam consumir absolut.
A marca respondeu através do seu site, que o objetivo da campanha era convidar os consumidores a assistir um mundo perfeito, um mundo idealizado e até um pouco fantástico. Segundo eles diversas campanhas estão rodando mundo a fora, tratando cada país e cada população de maneira distinta e, esse anúncio em particular particular foi baseado em perspectivas históricas, com o intuito de tocar a sensibilidade mexicana, sem a intenção de ofender ou evocar alterações das divisas.
Falar de um mundo perfeito olhando para trás, pode ter sido um erro da Absolut. Afinal cada um tem um mundo idealizado.
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