Lições sobre marcas e UGC

Ménage à trois - Google, Microsoft e Yahoo

Yahoo! decidiu testar, por pelo menos duas semanas, mais uma manobra para escapar da fusão com a Microsoft. Pretendem testar a exibição de anúncios do Google, em apenas 3% das buscas realizadas através de sua ferramenta, dentro dos Estados Unidos.

O objetivo do teste é avaliar a desempenho dos anúncios do seu concorrente em alguns episódios bem específicos, como por exemplo, caso o Yahoo não possua a melhor opção para a exibição de um link patrocinado, será possível disponibilizar anúncios do Google e, a receita gerada seria dividida.

A Microsoft respondeu dizendo que essa é uma atitude anti-competitiva.

Aguardem as cenas dos próximos capítulos.

Procurando por Eletrônicos?

Retrevo, esse é o nome do serviço de busca especializado em produtos eletrônicos. O foco é a precisão, basta digitar o produto dos seus sonhos que aparecem: - posts em blogs, comentários dos usuários, informações do fabricante e lojas on-line que vendem o produto. Tudo organizado e categorizado para atender as suas pesquisas. Também é possível procurar por soluções de problemas e manuais do fabricante.

A interface é bem diferente das tradicionais. Ao tentar buscar por “Digital Câmeras”, por exemplo, a página apresentada é uma espécie de “Product Advisor” ou seja, conselheiro de compras. Uma das coisas que achei bem interessante foi o “Retrevo Value Map”, onde os produtos são apresentados em um quadro indicando o que é melhor em termos de preço e função. A área “What to Expet”, filtra expectativas, isso acontece enquanto são selecionadas as faixas de preço, as marcas e as funcionalidades desejadas.

Utilizando uma tecnologia que permite uma “single-page-choice”, tudo acontece sem que o usuário tenha que navegar em várias páginas até chegar ao produto que deseja.

Y! Nova Plataforma de Publicidade

Ontem, o Yahoo! Anunciou a sua nova arma para competir nas suas duas atuais batalhas, a primeira é no mercado publicitário norte-americano, que gira em torno de $50 Bilhões de dólares, já a outra é para convencer os detentores de seus papéis que é mais vantajoso ficarem com a marca do que vende-la, uma vez que a Microsoft deu um prazo de três semanas para os executivos do Yahoo! Decidirem se aceitam a proposta de $31 por ação.

AMP (Advertising Management Platform) é o nome da nova arma, ou seja, uma plataforma de gestão de publicidade. Desenvolvida para simplificar o processo de compra e venda, promovendo uma solução “web-based” totalmente integrada, facilitando dessa forma o cross-seling de mídia através do enorme eco-sistema de compradores e vendedores, assim, os que planejam as ações atingem com precisão seus target, por outro lado, facilita a rentabilização do conteúdo.

Mesmo com o crescimento da publicidade on-line e a sua sofisticação, a maneira como os negócios são conduzidos são surpreendentemente, trabalhosos e manuais. O AMP facilitará o processo de compra de audiência através de uma internet extremamente fragmentada, o que não é possível com as atuais soluções.

O Yahoo! Acredita que irá entregar mais rápido, de maneira mais automatizada e integrada, permitindo que o processo de compra de mídia seja simples. Pelo meio de uma interface fácil será possível comprar busca, publicidade display, local, mobile e vídeo. Além disso, o AMP contará com uma suíte de ferramentas que permitirá a compra de publicidade com precisão geográfica, demográfica e de interesses através de toda a rede de conteúdo (próprio ou controlado) do Yahoo!

Com tudo em um único lugar todos os lados ganham: - publicadores, vendedores e agências. A transparência durante todo o processo sem dúvida é um diferencial competitivo, sem precedentes para o Y!

Veja mais em: http://advertising.yahoo.com/amp.

MMOG a favor da preservação

O SOS 21 é um jogo que através de um mundo imaginário e com uma interface muito semelhante ao The Sims, tem como objetivo central estimular a consciência de preservação ambiental. Cada ação do jogador que reduza o impacto no meio ambiente se torna pontos.

Após criar um avatar o usuário começa a interagir no meio ambiente em conjunto com outros usuários - MMOG Massive Multiplayer on-line Game – Afinal, se o objetivo do jogo é uma consciência coletiva, a prática dela deve ser feita por muitos. Apenas dessa forma será viável comparar o resultado das suas ações com o resultado coletivo do bairro.

As ações do jogador são recursivas, ele deve gerar um cotidiano, praticar uma dieta, aperfeiçoar o ambiente de trabalho e preservar o ambiente ao seu redor (bairro). Na demonstração do jogo, o jogador acumula pontos ao não comprar verduras fora da estação, não comprar frutos do mar de regiões proibidas, praticar uma alimentação sem frituras, economizar energia elétrica e por ai vai.

A previsão é que o jogo irá ao ar em meados de abril, inicialmente na língua francesa.

Site official: http://sos-21.com/ 

An absolut mistake

Não costumo falar de campanhas publicitárias aqui no Blog, hoje farei uma exceção. Ao acessar o site da Advertising Age, li uma matéria sobre a campanha da vodka absolut “In an absolut world”, ou seja, “em um mundo ideal”. A peça ilustra um cenário onde o território mexicano tem suas fronteiras alteradas, remetendo à um cenário pré-guerra.

Sem dúvida um approach delicado, trouxe a tona uma ferida antiga dos nossos compadres - a guerra Mexicano-Americana - que ocorreu entre 1846 e 1848, que em seu fim, estados como Arizona, Colorado, Novo México, Texas, Califórnia, Nevada e Utah passaram a fazer parte do território norte americano, ou seja, grandes pedaços de terra do norte dos Estados Unidos.

O objetivo da campanha, ou melhor a ingênua intenção era rodar apenas em território mexicano, entretanto, fugiu ao controle. Quando veio à público, os americanos prometiam boicote a marca e os mexicanos reviveram seus sentimentos de perda.

De acordo com a enquete realizada pelo L.A Times, 65% classificaram o anúncio como uma ofensa ao povo americano e, prometiam boicote e apenas 7,4% declararam que pretendiam consumir absolut.

A marca respondeu através do seu site, que o objetivo da campanha era convidar os consumidores a assistir um mundo perfeito, um mundo idealizado e até um pouco fantástico. Segundo eles diversas campanhas estão rodando mundo a fora, tratando cada país e cada população de maneira distinta e, esse anúncio em particular particular foi baseado em perspectivas históricas, com o intuito de tocar a sensibilidade mexicana, sem a intenção de ofender ou evocar alterações das divisas.

Falar de um mundo perfeito olhando para trás, pode ter sido um erro da Absolut. Afinal cada um tem um mundo idealizado.

Credibilidade das Redes Sociais

De acordo com o “Barômetro de Confiança” da Edelman, consumidores depositam mais credibilidade nas informações sobre empresas – e inferindo nos produtos – quando são passadas através de pessoas “como nós”.

Com os shoppings sociais, blogs especializados, ranking e comentários é possível afirmar que as opiniões sobre produtos e empresas são lidas e avaliadas por milhões de outros consumidores, atingindo diretamente um ponto crucial do ciclo de consumo – o inicio.

De acordo com Jeff Grau, Analista Sênior do eMarketer, “Há muito tempo os blogs e avaliações de consumidores fazem parte do cenário comercial da internet, entretanto, os chamados shoppings sociais, emergiram para um novo patamar de troca de experiências e opiniões nos últimos dois anos.”

Shoppings Sociais replicam melhor o aspecto emocional e social dos shoppings do mundo real. Como comprar nas lojas com seus amigos ou trocar experiências de compras com os colegas de trabalho.

Segundo o relatório da JupiterResearch. “Sites de Relacionamento definem as oportunidades em um cenário competitivo”. Enquanto as decisões de consumo são tomadas, os usuários de redes sociais depositam três vezes mais confiança nos usuários dessasredes do que na publicidade em geral.

Uma descoberta da “IBM Institute for Business Value” notou que duas razões bases motivam a contribuição em shopping sociais, a necessidade de fazer parte de uma comunidade (31%) e reconhecimento dos outros usuários da comunidade (28%).

Fonte: eMarketer

Road G3 Trip

A velocidade das mudanças nos separa das surpresas. Digo isso, pois, há pouco tempo atrás quando ainda criança, ficava atordoado quando nas férias de fim de ano viajava para o meu sítio em Nova Friburgo, região serrana do Rio. Dos sessenta dias de recesso escolar, vinte, eu passava por lá. Naquela época, final dos anos 80, ainda não havia luz na região, desse modo, eu separava-me temporariamente dos meus gadgets, um Phantom System e alguns cartuchos do Mário Bros.

Pensei sobre isso durante a madrugada de hoje, enquanto viajava de ônibus do Rio para São Paulo. Durante quase todo trajeto fiquei conectado, meu notebook através do G3 da Claro e, meu SmartPhone apontando a minha posição, através do GPS do Google Maps. Isso me surpreenderia na época de Friburgo, hoje consumo tecnologia como alguém que pega mais um biscoito (ou bolacha) do pacote.

Não vejo isso tão bem assim, acho que de repente tudo está passando tão rápido, que não sentimos o tempo passar e, não somos mais surpreendidos como antes.

Enfim, apenas um desabafo.